Die Geschichte von BMW Motorrad in Brasilien ist eine Geschichte des stetigen Wachstums und der zunehmenden Bedeutung für den globalen Erfolg der Marke. Innerhalb weniger Jahre entwickelte sich dieser Markt zu einem der großen Absatzmärkte für BMW Motorrad.
Wachstum und Expansion
Gekennzeichnet durch die wirtschaftliche Situation in den einzelnen Märkten entwickelte sich der Absatz von BMW Motorrad weltweit uneinheitlich. Insgesamt sehr positiv entwickelten sich für BMW Motorrad nahezu alle weiteren lateinamerikanischen Märkte sowie Osteuropa und Asien.
Nach Deutschland konnte in Brasilien die stärkste Absatzsteigerung erzielt werden (5442 Eh / +55,2 %). Auch in China und Brasilien befindet sich BMW Motorrad weiterhin auf Expansionskurs. Mit 7.561 verkauften BMW Motorrädern und Scootern bei einem Wachstum von knapp über 35% gehört China zusammen mit Brasilien (7.361 Eh / +11%) zu den wachstumsstärksten Märkten.
Der Wachstumskurs von BMW Motorrad in den Märkten China und Brasilien hält an. Mit 11.788 verkauften Motorrädern und Scootern (Vorjahr: 8.818 Eh) kann BMW Motorrad in China stolze +33,7% Wachstum für sich verbuchen. Eine ähnlich positive Entwicklung hält auch in Brasilien an. Mit 10.707 verkauften Fahrzeugen (Vorjahr: 10.064 Eh) und einem Wachstum von +6,4% steht der südamerikanische Markt in 2020 unter den Top 7 der BMW Motorrad Märkte.
Dr. Markus Schramm, Leiter BMW Motorrad: "2018 war für BMW Motorrad erneut ein sehr erfolgreiches Jahr. Zum achten Mal in Folge konnten wir einen neuen Absatzrekord erzielen. Das Absatzergebnis in 2018 belegt eindeutig, dass unsere Motorrad-Wachstumsstrategie greift."
Modelle und Marktanteile
Im relevanten Marktsegment der Hubraumklassen über 500 Kubikmeter konnte BMW Motorrad seinen Weltmarktanteil auf über zwölf Prozent % ausbauen. Wie im Vorjahr war Italien der zweitstärkste Einzelmarkt. Hier wurden 13 600 Motorräder (- 4,5 %) verkauft. Im insgesamt rückläufigen italienischen Motorradmarkt verkaufte BMW Motorrad zwar 634 Fahrzeuge weniger, konnte aber seine Marktposition deutlich ausbauen und die Volumenführerschaft übernehmen. Der Marktanteil von BMW Motorrad im Segment über 500 Kubikmeter stieg auf 19,9 Prozent.
Erstmals in der Geschichte von BMW Motorrad wurden allein von den Reiseenduros R 1200/1250 GS und GS Adventure zusammen über 51.000 Einheiten verkauft. Die traditionell starke R-Baureihe hat dabei in Summe mit knapp 84.500 Einheiten noch einmal ihre Spitzenposition im Gesamtangebot bestätigt.
Die Einzylinder Modelle BMW G 310 R und BMW G 310 GS erfreuten sich 2020 ungebrochener Beliebtheit. Mit knapp 17.000 verkauften Maschinen weltweit sind die beiden handlichen Alleskönner eine feste Größe im BMW Motorrad Portfolio und trugen auch 2020 zum Gesamterfolg bei.
Produktion in Brasilien
Ein wichtiger Schritt für BMW Motorrad in Brasilien war die Eröffnung eines eigenen Werks in Araquari, Bundesstaat Santa Catarina. Die Investition belief sich auf über 200 Millionen Euro. Das erste Fahrzeug, das in Araquari vom Montageband rollte, ist ein BMW 328i ActiveFlex.
Der Produktionsbetrieb umfasst Produktionsbetrieb unterstützende Funktionen und Lackiererei. Der neue Standort erstreckt sich über eine Fläche von 1,5 Millionen Quadratmeter. Die befestigte Fläche ist für die Fahrzeugproduktion bestimmt.
Die Eröffnung des Werks in Araquari unterstreicht die Bedeutung Brasiliens für die langfristigen Wachstumsstrategie der BMW Group.
Die BMW Group
Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI und Rolls-Royce der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern und Anbieter von Premium-Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen. Die BMW Group erzielte im Geschäftsjahr 2013 einen weltweiten Absatz von rund 1,963 Millionen Automobilen und 115.215 Motorrädern.
Die Umsatzerlöse beliefen sich auf rund 76,06 Mrd. €. Zum 31. Dezember 2013 beschäftigte das Unternehmen weltweit 110.351 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln.
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