Im Lauf der vergangenen Jahre hat Harley-Davidson immer mehr den europäischen Markt für sich entdeckt und auch die Modellpalette kräftig durchgewirbelt. Mittlerweile zeigt man sich wieder breitflächig aufgestellt und hat mit der Pan America 1250 seit 2021 auch den wichtigen Adventure-Bike-Markt besetzt. Abgesehen von dem Einzylinder X 440 für den asiatischen Markt wird dies auch so bleiben. Der Fokus liegt ganz klar auf dem Premiumsegment, wobei das Hauptaugenmerk der Entwicklung derzeit auf der Fahrbarkeit liegt.
Cool aussehen und komfortabel touren war das Credo zuletzt, als die CVO-Modelle der Street Glide und der Road Glide sowie deren 2024er-Pendants in der Standardausführung präsentiert wurden. Bessere Fahrwerke, mehr Bodenfreiheit - schlichtweg mehr Touren- und Langstreckentauglichkeit, auch auf Europas engen Straßen. Dass die neuen Touringmodelle auf dem deutschen Markt ziehen, sieht man an der Zulassungstabelle deutlich.
Die beliebtesten Harley-Davidsons 2023
Hier ist eine Übersicht der beliebtesten Harley-Davidson Modelle im Jahr 2023:
| Modell | 2023 | 2022 | |
|---|---|---|---|
| 1 | ROAD KING SPECIAL | 247 | 208 |
| 2 | ROAD KING POLICE | 18 | 1 |
| 3 | ROAD KING | 13 | 67 |
| 4 | ROAD KING CLASSIC | 0 | 1 |
Top Modelle im Detail
Einige der Top-Modelle von Harley-Davidson im Jahr 2023 im Detail:
- Platz 1: Harley-Davidson Sport Glide: Ein vielseitiges Modell, das sowohl für Touren als auch für den Stadtverkehr geeignet ist. Es ist keine spektakuläre Harley-Davidson, aber für viele scheint sie der perfekte Allrounder, mit dem 107er Milwaukee-Eight V2 Motor zu sein.
- Platz 2: Harley-Davidson STREET BOB 114: Bekannt für minimalistischen Stil und starke Leistung. Die Street Bob hat ein gutes Umbau Potenzial, es gibt sehr viele Teile für sie. Sie gehört zu den Klassikern, die man mit wenig Aufwand sehr gut individualisieren kann. Der APE ist Garant für eine entspannte Sitzposition und der 114 Milwaukee-Eight sorgt für reichlich Druck von unten rum.
- Platz 5: Harley-Davidson FAT BOY 114: Ein ikonisches Modell, das weiterhin die Herzen vieler Harley-Fans erobert.
- Platz 6: Harley-Davidson PAN AMERICA: Ein relativ neuer Zugang, der zeigt, dass Harley-Davidson in der Lage ist, in neue Marktsegmente vorzudringen und neue Kundenkreise anzusprechen. Sie braucht noch etwas mehr Zeit, um sich am Markt zu etablieren.
- Platz 7: Harley-Davidson SPORTSTER S: Dieses Modell repräsentiert eine moderne Interpretation des klassischen Sportster, was es besonders bei jüngeren Fahrern beliebt macht.
- Platz 8: Harley-Davidson FAT BOB 114: Ein Modell, das für seine kraftvolle Fahrdynamik und sein einzigartiges Design bekannt ist. Der Fahrer findet in ihr einen Allrounder, man kann sie sehr sportlich durch die Kurven fahren und sie bietet dem Fahrer eine sehr gute Sitzposition.
- Platz 9: Harley-Davidson STREET GLIDE ST: Ein Touring-Motorrad, das Komfort mit Leistung verbindet und auch in einem schwierigen Jahr seine Anhänger findet.
Herausforderungen und Ausblick
Das Jahr 2023 stellte für Harley-Davidson eine Reihe von Herausforderungen dar. Trotz der schwierigen Marktsituation zeigten sich diese Modelle als beliebte Wahl. Die ikonische, amerikanische Motorrad-Marke Harley-Davidson schafft es nicht aus der Krise. Sie gilt als Kult, doch das Easy-Rider-Image allein scheint nicht mehr auszureichen, um neue Kunden anzulocken.
Innerhalb von zehn Jahren sank der globale Absatz von Harley-Davidson um über 45 Prozent auf 179.984 Motorräder. Die Umsätze nahmen stetig ab, das operative Einkommen wies 2023 ein Minus von 14 Prozent zum Vorjahr aus. Es fiel von 909 auf 779 Millionen US-Dollar.
Die Marktsättigung war bei beiden Modellen offensichtlich schnell erreicht. Cruiser und Tourer sind in Europa kaum noch angesagt, doch genau auf die beiden Segmente ist Harley-Davidson spezialisiert. Die Unterschiede zwischen manchen Modellen sind nur für Experten ersichtlich, dazu liegen sie noch im Hochpreissegment.
Auch wenn die Dyna-Baureihe inzwischen gestrichen wurde, leistet sich Harley-Davidson immer noch den Luxus von 23 Motorradmodellen und zwei Trikes, die allesamt mit großen V2-Motoren bestückt sind, von denen sich aber keines überdurchschnittlich verkauft. Harley-Davidson braucht rasch jüngere Kunden. An solche richten sich das E-Bike LiveWire und die wassergekühlte Reiseenduro Pan America plus das sportliche Naked Bike Bronx.
Es ist unbestreitbar, dass die meisten Neuzulassungen generell im März stattfinden, ein Trend, der sich konstant bei allen Motorradherstellern beobachten lässt. Für Harley-Davidson stellt der März 2023 einen besonderen Höhepunkt dar, denn es ist der einzige Monat im Jahr, in dem das Unternehmen einen vierstelligen Peak bei den Neuzulassungen verzeichnet.
Harley-Davidson kann in dem hart umkämpften Markt weiterhin starke Akzente setzen kann, sie müssen sich dazu etwas auf ihre eigentliche Stärke konzentrieren. Die Kundschaft ist nicht nur extrem loyal, sondern verfügt auch über eine bemerkenswerte Kaufkraft. Was Harley-Davidson auszeichnet, sind die Events rund um den Globus - kein anderer Hersteller kann etwas Vergleichbares vorweisen. Trotz zahlreicher Versuche anderer Marken, etwas Ähnliches aufzubauen, bleibt Harley-Davidson unerreicht. Eine oft unterschätzte Stärke ist das weltweit starke Netz von Vertragshändlern.
Das Jahr 2024 endet für Harley-Davidson mit gemischten Ergebnissen, aber 2025 verspricht ein Jahr der strategischen Neuausrichtung und spannender Entwicklungen zu werden.
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